它指的是企業(yè)引導、用戶參與、多方協(xié)商共建，推動品牌的成長。因此在品牌共建理論的前提下，我們來理解這個品牌IP化和IP化品牌。我們認為品牌的IP化，是用IP化的理念和方法去構建和推動品牌的發(fā)展成長。這里邊的機理邏輯一定是品牌共建、構建了他的基石。而IP化品牌則無疑是在新商業(yè)時代品牌進化、升溫而成的一個嶄新物種。品牌IP化一言以蔽之，就是以打造IP的思維和方法來開展品牌的建設和重塑。怎么來理解這句話，我從這么幾個角度來闡釋：首要叫品牌為軀，IP為魄：品牌IP化的前提當然還是品牌。并不是要求企業(yè)天馬行空，憑空的去捏造一個IP，而是基于品牌自身的基因和土壤，基于品牌在企業(yè)營銷過程中的變化，基于品牌和產(chǎn)品所服務的用戶而進行的演繹。這樣的品牌IP不會脫離品牌，不會讓人覺得突兀不自然，不會成為無根之水、無本之木。所以不是所有的品牌都要成為IP，但IP一定是品牌進化的高階段。第二叫降低物性，挖掘人性：因為品牌在商業(yè)社會的出現(xiàn)之所以被人們所需要?；蛘哒f品牌大的用處在于降低了人們的選擇成本，它是一個特殊的契約，一個信任代理。品牌一定會千方百計的讓自己更加可信，不斷地提供一個又一個的信任狀。雖然品牌利益當中。受眾對這個IP形象具有高度認同、重視度，并且常常愿意為其所植入的產(chǎn)品買單。餐飲IP形象戰(zhàn)略定位
為什么會“一見如故”？因為一切偉大的IP角色，都是人類內(nèi)心深處的某種欲望投影。這些個“欲望”，有些是人類的原罪，例如：“暴食”、“貪婪”、“懶惰”、“嫉妒”、“驕傲”、“憤怒”；有些是人類的美好，例如“快樂”、“幸?！?、“陪伴”、“夢想”……角色是IP的原點，圍繞IP角色,我們才可以去創(chuàng)意故事、衍生商業(yè)行為。2.故事——故事真的重要嗎？如果IP的第一步是建立角色，那么故事就是角色生活的世界。一個有故事的IP，可以打破次元界限。近兩年，很多試圖孵化IP的品牌，開始嘗試重金為自己的IP構造動漫故事那故事到底重不重要？故事當然重要！但我們對故事一直有兩個誤讀：1）故事不等于拍一支片子。2）故事是角色的載體，但故事更是IP的助推器。當你的故事無法打破圈層，進入大眾視野，那么故事就無法起到助推器的作用。國內(nèi)想做“品牌IP化”的企業(yè)，大多低估了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的門檻，在故事這個層面上，IP需要一個有流量、有票房的故事，而不是自娛自樂的故事。3.價值觀——從IP到超級IP的分界嶺人需要價值觀，IP為什么也要有價值觀？但當一個IP想在商業(yè)層面捕獲更多的受眾，從IP跨越到超級IP時，它就必須具有“普世價值觀”。所謂“普世價值觀”。商業(yè)IP形象策略設計IP品牌形象的有形因素包括產(chǎn)品形象、環(huán)境形象、業(yè)績形象、社會形象和員工形象等。
如天貓、京東JOY等這些大的IP形象，他們的視覺形象突出，引人矚目，都具有獨特的個性，他們不同的形象性格傳達著不同的品牌價值理念。（3）具備人性化的特點如果把品牌理念、價值視為品牌的大腦，那IP形象則是品牌大腦的生活態(tài)度、審美情趣、情感訴求等精神象征在外邊的具體反應，它是作為品牌的代名詞跟消費者溝通，可以與人產(chǎn)生直接情感交流，從而起到傳達品牌價值觀念的目的。人性化的IP形象通過平易近人、親切可愛的造型，能夠迅速地被消費者接受，并產(chǎn)生共鳴，打造自有人性化情感的品牌IP形象，是縮短與消費者之間的情感距離、降低溝通成本的一大捷徑。（4）具備內(nèi)容性IP形象是具備一定生命周期的，熱度過了，關注度也會隨之降低。因此，內(nèi)容是IP不可或缺的屬性，IP形象去跟消費者交朋友，除了品牌本身的文化理念的輸出外，也需要大量的符合品牌調(diào)性的內(nèi)容去維持消費者的喜愛和認同，持續(xù)性的內(nèi)容創(chuàng)作促使品牌價值不斷輸出，使IP形象保持活力的同時也保持了品牌的生命力。隨主角調(diào)性、甚至是季節(jié)感、時尚感、科技感等不同內(nèi)容情境來做變化，隨著消費升級，人們對商品功能層面的需求不再是首要位置，商品消費已經(jīng)從純粹的功能消費轉(zhuǎn)化為內(nèi)心需要和精神體驗。
其自然形狀常被用作吉祥美好的象征。④器物，一般以人工造物為原型，早在宗教禮儀中使用。三吉祥物的歷史文化從遠古時期圖騰崇拜到現(xiàn)在的各種可愛形象，吉祥物的形象及其文化意義都經(jīng)歷了漫長的歷史文化衍變過程，吉祥物的歷史文化演變過程大致分為以下三個階段。①讓人敬畏的神靈，這一時期，無論動物、植物還是非生物體的吉祥物都帶著圖騰和宗教的儀式，讓人感到敬畏。②民俗文化中的吉祥物，逐漸擺脫了宗教儀式的束縛，世俗化為人們表達吉祥情感、趨吉避兇的寄托之物。③美好的寄托，隨著時代的發(fā)展，不斷有新的象征吉祥的物體加入進來。這時的吉祥物已經(jīng)超出了宗教和民族傳統(tǒng)，被賦予了更***的象征意義。只要能夠寄托人們美好情感的東西，都能拿來作為吉祥物。四傳統(tǒng)與現(xiàn)代吉祥物的區(qū)別隨著傳統(tǒng)社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展，現(xiàn)代吉祥物已與傳統(tǒng)吉祥物有了很大差別。傳統(tǒng)吉祥物目的較為單純，即借吉祥物抒情祈愿，更多的是追求一種心理慰藉和精神寄托。現(xiàn)代吉祥物目的更為現(xiàn)實和功利，是標志以外體現(xiàn)個性化識別且具親和力的視覺形象。是不說話的“形象代言人”，能夠很好的表達企業(yè)個性和理念，從感情上贏得大眾的好感和偏愛。法律特征上：傳統(tǒng)吉祥物不受法律保護。有價值的IP我們總結成三個特點，有故事，有性格，有形式。
品牌并不等于IP，兩者之間有著明顯的區(qū)別。想要打造品牌IP，運營人需要對兩者有明確的認知。本互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展催生了一批與互聯(lián)網(wǎng)相關的品牌，打開手機，儼然就是一個歡樂的“動物園”。不知從什么時候開始，品牌IP化被炒的風生水起，很多企業(yè)都試圖打造自家品牌IP，讓品牌在市場上更具聲量和辨識度。品牌IP具有高辨識度，互動性和娛樂性等多種特性，同時作為一個凸顯品牌個性和社會價值的iocn，可以讓品牌具備持續(xù)的傳播力，觸達消費群體。很多時候我們并不明白什么是IP，總是把品牌和IP等同起來，或者當作同一概念來對待。其實，品牌和IP兩者之間有著明顯的區(qū)別，運營人若想打造品牌IP，一定要對兩者有清晰的認識。一、IP和品牌的概念品牌是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、服務、文化價值的一種評價和認知，是一種市場信任。品牌是商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)，是企業(yè)長期努力經(jīng)營的結果，也是企業(yè)形象的無形載體。品牌簡單來說就是指消費者對產(chǎn)品和服務的認知程度。IP是IntellectualProperty的縮寫，即知識產(chǎn)權，通常指智力創(chuàng)造性勞動所取得的成果，并且是由智力勞動者對成果依法享有的專有權利。對企業(yè)和品牌，打造 IP 要從 IP 形象的設計開始，就是塑造一個大眾喜愛，且擁有長期生命力和商業(yè)價值的 IP 形象。IP形象設計公司哪家好
漢潮文化發(fā)展主營業(yè)務有IP形象設計，ip形象包括品名、包裝、圖案廣告設計等。餐飲IP形象戰(zhàn)略定位
實際生活中，品牌方往往是“花錢”的主兒，品牌要不斷地拉新用戶、討好用戶；而IP就像“寶藏”，通過不斷輸出內(nèi)容吸引眾多金主掏錢、合作，吸引了越來越多的粉絲。寫到這里想必你對品牌和IP的區(qū)別有了更深入的理解了。IP本質(zhì)上是通過持續(xù)不斷地輸出人格化的相關內(nèi)容，維持其傳播力和影響力。因此，內(nèi)容尤其是原創(chuàng)內(nèi)容就成為了IP的發(fā)展基石。所以，IP的強大可以支持甚至創(chuàng)建品牌，還要得益于源源不斷地內(nèi)容輸出維持了IP強大的流量效應。品牌方可以嘗試打造專屬的品牌IP或者利用出名度較高的IP為品牌服務。通過突破消費者心智，提高用戶對品牌的忠誠度，就要綜合品牌和IP的特性，做好產(chǎn)品服務的同時，利用品牌IP化賦予品牌更多的“內(nèi)容”，讓消費者更好地接受品牌和產(chǎn)品，實現(xiàn)更多的產(chǎn)品銷售。三、品牌IP化運營思考隨著越來越多企業(yè)嘗到了IP的甜頭，各種“IP化”的企業(yè)品牌也如雨后春筍，關于品牌與IP的爭議也甚囂塵上。餐飲IP形象戰(zhàn)略定位
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