福建互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告投放市場(chǎng)價(jià)

來(lái)源: 發(fā)布時(shí)間:2021-02-11

    進(jìn)而帶動(dòng)景區(qū)營(yíng)業(yè)收入及吸引相關(guān)項(xiàng)目投資。節(jié)慶會(huì)展打造聲勢(shì),預(yù)熱亮相城市單項(xiàng)發(fā)展某一重點(diǎn)產(chǎn)業(yè),以會(huì)展為****強(qiáng)化傳播,打造會(huì)展品牌,**終成為反應(yīng)城市品牌整體形象的一張張城市名片。其投放策略隨節(jié)會(huì)的時(shí)效性而定。節(jié)會(huì)的舉辦時(shí)期不定,廣告投放也隨節(jié)會(huì)安排不同的時(shí)期投放。節(jié)會(huì)一般是在當(dāng)?shù)鼐鸵延休^大聲勢(shì),本身就是廣告載體,其廣告投放普遍也是短期即可,起到將“點(diǎn)”擴(kuò)大化的造勢(shì)作用。選擇節(jié)會(huì)的廣告投放媒體,一看節(jié)會(huì)的涉及面、節(jié)會(huì)的級(jí)別,如“東盟博覽會(huì)”這類國(guó)際化的投資貿(mào)易展會(huì),即要選擇覆蓋全球的電視媒體,以助擴(kuò)大會(huì)議的國(guó)際**度與影響力,擴(kuò)大參會(huì)人員的來(lái)源范圍,打造會(huì)議品牌;二看節(jié)會(huì)針對(duì)的受眾人群,如“東盟博覽會(huì)”是投資貿(mào)易型會(huì)議,要針對(duì)國(guó)內(nèi)外會(huì)議涉及到的建材、農(nóng)業(yè)等方面專業(yè)化人士選擇具體投放媒體。廣告受眾針對(duì)性越強(qiáng),廣告效果越明顯。不同傳播編輯城市品牌不是**在一段時(shí)間傳播就能實(shí)現(xiàn),需要長(zhǎng)期培養(yǎng)才能逐漸提高城市**度、美譽(yù)度,培養(yǎng)更多城市忠誠(chéng)顧客群。在城市品牌的不同傳播階段,其電視廣告投放策略也各有不同。發(fā)展初期集中傳播重在提高城市的**度。可操作的預(yù)算不多,快速提升**度的需求很大。一些企業(yè)的廣告之所以收效甚微,主因是自己的目標(biāo)受眾*占媒介總受眾的小部分。福建互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告投放市場(chǎng)價(jià)

福建互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告投放市場(chǎng)價(jià),搜索廣告投放

    中國(guó)消費(fèi)者群體開(kāi)始積聚出現(xiàn)分化。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)按鈕一族,“玉米”、“粉絲”一族,芙蓉姐姐、紅衣主教一派,銀領(lǐng)群體,金領(lǐng)群體等紛紛涌現(xiàn)。他們的興趣愛(ài)好也日益多元化,甚至是同一個(gè)人的興趣也會(huì)經(jīng)常發(fā)生轉(zhuǎn)換。這就為針對(duì)單一群體的廣告選擇帶來(lái)了困難。甚至同一個(gè)藥品廣告在“吃藥”和“服藥”廣告詞的選擇上,因?yàn)槟繕?biāo)群體的不同,也會(huì)有所差異。3、幅員遼闊的自然環(huán)境幅員遼闊的自然環(huán)境造成了產(chǎn)品類型和廣告訴求上的差異性。中國(guó)的國(guó)土面積與歐洲相當(dāng),中國(guó)每個(gè)省之間的地理氣候差異,可能比歐洲國(guó)與國(guó)之間的差異還要大。地區(qū)差異,必然帶來(lái)語(yǔ)言和社會(huì)文化和消費(fèi)需求的差異。例如,房地產(chǎn)的產(chǎn)品廣告具有明顯的地方特色(品牌廣告另論)。而汽車賣點(diǎn)在東北和西北的差異也十分明顯。4、各具特色的媒體環(huán)境中國(guó)的廣告主面臨著更加豐富多樣的媒體環(huán)境。2005年超級(jí)女聲和大長(zhǎng)今等節(jié)目的熱播反映出,地方媒體或分眾媒體的特色已經(jīng)成為分割央視**的利器。湖南衛(wèi)視“快樂(lè)中國(guó)”植入人心,掀起了一股品牌定位風(fēng);安徽衛(wèi)視的電視劇大賣場(chǎng)也被廣大觀眾認(rèn)可。調(diào)查顯示,央視的特點(diǎn)在于:對(duì)農(nóng)村的影響力大,對(duì)老年人的影響力大。在觀眾**喜歡的電視頻道中,15%左右的人選擇了央視。江蘇品質(zhì)搜索廣告投放價(jià)格實(shí)惠媒介的總受眾人群里,特定的廣告針對(duì)特定的人群進(jìn)行訴求,這些人群只占總體受眾的一部分,這才是有效受眾。

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    低預(yù)算以高品質(zhì)媒體為跳板我國(guó)絕大部分城市客戶傳播預(yù)算較低,如何使低預(yù)算發(fā)揮更大作用,如何實(shí)現(xiàn)質(zhì)量傳播是困擾城市客戶的難題。引用中國(guó)**城市策劃專家之一、中視金橋高級(jí)副總裁劉旭明先生的一句話:“廣告預(yù)算低不可怕,可怕的是廣告投放媒體品質(zhì)低!”低預(yù)算投放重在選擇廣告媒體,除考慮到此媒體受眾與城市目標(biāo)受眾相匹配外,更要考慮到廣告價(jià)格、廣告頻次、媒體收視率、廣告成本等多項(xiàng)因素。高品質(zhì)的媒體可使廣告事半功倍,例如借助中央臺(tái)兩大國(guó)際頻道CCTV-4、CCTV-9,即可實(shí)現(xiàn)覆蓋國(guó)內(nèi)人群又可遍及海外傳播,在城市激烈的競(jìng)爭(zhēng)氛圍中以國(guó)際差異化傳播開(kāi)拓藍(lán)海?!肮枮I國(guó)際冰雪節(jié)”即是低預(yù)算宣傳的成功實(shí)例?!肮枮I國(guó)際冰雪節(jié)”01-06每年投放均保持在100萬(wàn)元以下。其策略是選中央視國(guó)際宣傳**的國(guó)際頻道為主攻平臺(tái),配合央視綜合頻道及經(jīng)濟(jì)生活頻道,冰雪節(jié)前集中短期投放。六年如此,廣告效果已有目共睹。通過(guò)多年的國(guó)際化傳播,哈爾濱的冰雪節(jié)活動(dòng)已經(jīng)真正走向國(guó)際,已與日本札幌冰雪節(jié)、加拿大魁北克冬令節(jié)、挪威奧斯陸滑雪節(jié)并稱世界四大冰雪節(jié)。中檔預(yù)算穩(wěn)固鎖定注意力中檔預(yù)算廣告投放相對(duì)操作空間較大。投放周期盡可能拉長(zhǎng),但決不能太散。

    讓受眾掉入“游擊戰(zhàn)”的陷阱,應(yīng)依據(jù)媒體優(yōu)勢(shì),制定整體的媒體策略,選擇穩(wěn)定媒體長(zhǎng)期投放,將信息完整、持續(xù)的傳導(dǎo)給目標(biāo)受眾;再配合熱勢(shì)媒體在重點(diǎn)階段加大力度強(qiáng)化廣告效果,從而確保廣告活動(dòng)的成功。例如,山東聊城自02年起已連續(xù)五年每年投量達(dá)200萬(wàn)元左右,堅(jiān)持在央視國(guó)際頻道覆蓋全年投放,針對(duì)國(guó)際中、高層旅游受眾深度影響,增加品牌積累,如今聊城的旅游收入已成為城市**大的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),成功塑造“江北水城”旅游品牌已收到實(shí)效。高預(yù)算科學(xué)整合深度傳播廣告預(yù)算高時(shí),切忌將合適的媒體一股腦都列入投放,往往會(huì)適得其反,白白浪費(fèi)“銀子”。此時(shí)可考慮尋找適當(dāng)時(shí)機(jī)插入式投放。如果不了解何時(shí)為適當(dāng)時(shí)機(jī),就干脆不要投。只有抓住時(shí)機(jī)才能準(zhǔn)確的抓住**多受眾的關(guān)注,從而產(chǎn)生更大的廣告影響力?!板X多也要用在刀刃上”!如義烏在2004年冠名“海峽兩岸知識(shí)大賽”,就是看準(zhǔn)了2003年美伊***給眾多國(guó)際人士帶來(lái)了對(duì)“臺(tái)?!本謩?shì)關(guān)注的契機(jī),借勢(shì)大幅度提升義烏國(guó)際影響力,此部分廣告預(yù)算獲得超值的回報(bào),帶動(dòng)義烏品牌穩(wěn)中有升的發(fā)展趨勢(shì)。在2008北京奧運(yùn)的熱點(diǎn)事件下,能捆綁奧運(yùn)相關(guān)項(xiàng)目開(kāi)展城市品牌廣告投放,2007年是**合適的契機(jī)了。因此。如果要拉動(dòng)終端銷售,則應(yīng)考慮選擇目標(biāo)市場(chǎng)的大眾媒介,比如當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢(shì)的電視、報(bào)紙。

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    只要所投放的媒介足夠強(qiáng)勢(shì),投放的頻次足夠多,廣告一定能收到**好的效果。其實(shí)不盡然。因?yàn)閷?duì)于同一媒介,選擇在什么時(shí)候投放廣告,什么時(shí)段和版面投放廣告,效果迥然不同。比如電視廣告,每晚七點(diǎn)左右為黃金時(shí)期,報(bào)紙廣告則是每周四、五的效果**佳。對(duì)于報(bào)紙,選擇投在什么版面,投在版面的什么位置,效果差距也很大。下面著重談?wù)剤?bào)紙。就廣告效果講,報(bào)紙的頭版和**末版,無(wú)疑是**好的,其他如新聞版、財(cái)經(jīng)版、特稿版,也不失為理想的版面。確定了版面以后,要爭(zhēng)取發(fā)布的位置具有吸引力,而且周圍不出現(xiàn)品牌地位比自己低、內(nèi)容惡俗的其他廣告,以免受眾混為一談,損害自己的品牌形象。如果自己的品牌地位不高,就要爭(zhēng)取與地位高的品牌并列發(fā)布,這樣既能吸引更多的關(guān)注,又有助于提升品牌地位。投放原則編輯一些企業(yè)投廣告喜歡狂轟濫炸,或“多管齊下”,即通過(guò)電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介對(duì)同一則廣告密集投放,企圖達(dá)到“1+1+1﹥3”的效果。那么,是不是廣告投放選擇的媒介越多、投放的頻次越多,廣告效果就與投入的費(fèi)用成正比呢?答案是未必。***廣告人張芫嘉認(rèn)為要使廣告組合投放的收益**佳。一般來(lái)講,企業(yè)選擇媒介做廣告,要結(jié)合當(dāng)前與長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)做出決定。江西網(wǎng)絡(luò)搜索廣告投放包括

在確定了選哪種媒介這個(gè)大方向后,要對(duì)同一類型的所有媒體進(jìn)行評(píng)估;福建互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告投放市場(chǎng)價(jià)

    同時(shí)市場(chǎng)上同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈眾聲喧嘩、小打小鬧廣告投放很難見(jiàn)效果的情況下,才可以考慮使用此策略。連續(xù)式投放策略廣告的投放策略應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品或品牌所要達(dá)到的傳播效果而定。從市場(chǎng)推廣的角度看,產(chǎn)品可以分為市場(chǎng)啟動(dòng)期、市場(chǎng)成長(zhǎng)期、市場(chǎng)成熟期及市場(chǎng)衰退期。而從產(chǎn)品宣傳的目的看,可以分為提升產(chǎn)品**度、打造品牌美譽(yù)度、樹立產(chǎn)品形象等不同目標(biāo)。不同的產(chǎn)品入市時(shí)期及不同的產(chǎn)品宣傳目標(biāo),其應(yīng)采用的廣告投放策略就會(huì)大相逕庭。有些企業(yè)機(jī)能復(fù)雜、售價(jià)高昂、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品了解信息不夠充分的新產(chǎn)品,在前期市場(chǎng)推廣時(shí)就適宜采取連續(xù)式的廣告投放策略,有目的、有步驟地把產(chǎn)品信息傳達(dá)給相關(guān)客戶群。而且,廣告投放應(yīng)該選擇與產(chǎn)品特性相近似或者具有較高公信力、品牌**度的媒體,利用這些媒體影響,提升產(chǎn)品的形象與**度,為下一步市場(chǎng)推廣鋪平道路。連續(xù)式的投放策略其優(yōu)勢(shì)就在細(xì)水流長(zhǎng)般地將產(chǎn)品或者品牌滲透進(jìn)消費(fèi)者腦海中,使他們對(duì)產(chǎn)品的印象與好感持續(xù)增加。當(dāng)然,這種投放策略需要企業(yè)有較長(zhǎng)遠(yuǎn)的廣告預(yù)算,同時(shí)也要預(yù)防后進(jìn)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以**度的廣告投放進(jìn)行包圍及攔截。這些都是在制定連續(xù)式投放策略所要考慮的。福建互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告投放市場(chǎng)價(jià)

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