消費(fèi)者分析：消費(fèi)者特征描述，消費(fèi)者購買習(xí)慣分析，消費(fèi)者需求點(diǎn)分析，消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)分析，消費(fèi)者消費(fèi)心理，第1次購買動機(jī)分析，消費(fèi)者品牌忠誠度分析，消費(fèi)者對本品的印象和態(tài)度，消費(fèi)者對廣告的態(tài)度，消費(fèi)者對促銷的態(tài)度，消費(fèi)者對購買地點(diǎn)的態(tài)度。品牌分析：企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀分析，品牌策劃戰(zhàn)略及運(yùn)作策略分析，本品牌有名度及美譽(yù)度，本品牌市場情況及反映研究，本品在行業(yè)中的地位，本品牌與競爭對手的定位策略比較，品牌建設(shè)問題點(diǎn)和不足之處，產(chǎn)品分析：產(chǎn)品類別分析、產(chǎn)品名稱分析、產(chǎn)品特性分析、產(chǎn)品賣點(diǎn)分析、產(chǎn)品價(jià)格分析、產(chǎn)品渠道分析、產(chǎn)品促銷分析、產(chǎn)品傳播分析，品牌SWOT分析：品牌優(yōu)勢、品牌劣勢、品牌機(jī)會、品牌威脅、參照體系、品牌宣傳。服裝品牌策劃要注重產(chǎn)品力提升。品牌策劃業(yè)務(wù)報(bào)價(jià)
企業(yè)的目標(biāo)根據(jù)地域來分為整體目標(biāo)、區(qū)域目標(biāo)；根據(jù)時(shí)間來分為長期目標(biāo)和短期目標(biāo)。企業(yè)策劃部的工作是制定目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)協(xié)調(diào)和監(jiān)督各個(gè)部門來完成目標(biāo)。品牌策劃是通過市場調(diào)查，應(yīng)用產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等策略在顧客心中建立觀念。品牌策劃部的作用和權(quán)限在企業(yè)的不同發(fā)展階段有不同的表現(xiàn)。企業(yè)的發(fā)展分為建立、發(fā)展、保持、衰退、休業(yè)階段。對產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷策略中要考慮到的問題這里簡略的列舉一下：策略內(nèi)容，產(chǎn)品策略產(chǎn)品實(shí)體（品質(zhì)）、產(chǎn)品服務(wù)、類別、包裝設(shè)計(jì)等，價(jià)格策略基本價(jià)格、折扣、付款方式等，渠道策略銷售渠道、運(yùn)輸設(shè)施、存貯控制等，促銷策略廣告、人員推銷、營業(yè)員推廣、公共關(guān)系等。桐鄉(xiāng)品牌策劃咨詢品牌策劃價(jià)值能讓企業(yè)還未進(jìn)入市場之前對市場需求做出正確的判斷。
通路的形象必須建立在零售商的基礎(chǔ)上，亦即，零售商的形象就是我們的通路形象。在20世紀(jì)60年代，“索尼”電視進(jìn)入美國市場的時(shí)候，起初在寄賣店里銷售，于是美國消費(fèi)者稱之為“癟三”產(chǎn)品。后來索尼公司認(rèn)識到這是一種錯(cuò)誤，下大氣力把產(chǎn)品從寄賣店里收回，終于又?jǐn)[到了鼎鼎大名的馬希里爾百貨公司的貨架上，于是消費(fèi)者紛紛購買?！八髂帷钡钠放茝哪且粫r(shí)刻才真正開始有了起色。如何建立品牌策劃廣告形象：做市場就要做廣告，但做廣告可不一定就能做好市場。賣產(chǎn)品就要做廣告，但做廣告可不一定就能賣出產(chǎn)品。造成這一尷尬結(jié)果的原因，很多情況是因?yàn)閺V告形象不好引起的。
所謂的品牌策劃“雙向性”指的是既能接收、融合消費(fèi)者反饋的品牌信息同時(shí)又能結(jié)合企業(yè)內(nèi)部特性發(fā)出富有吸引力、影響力的品牌信息。這需要將外部環(huán)節(jié)的消費(fèi)者洞察與企業(yè)的內(nèi)部建設(shè)結(jié)合起來。企業(yè)在掌握消費(fèi)者有效信息后的雙重自主性——既要迎合消費(fèi)者的需求，又要結(jié)合自身實(shí)際狀況積極塑造能體現(xiàn)企業(yè)品牌重要競爭力，引導(dǎo)消費(fèi)需求的品牌聲浪原點(diǎn)，為的一個(gè)步驟的實(shí)施埋下強(qiáng)勢的伏筆，是整個(gè)品牌聲浪傳播的基礎(chǔ)。高潮：締造品牌聲浪區(qū)。運(yùn)用多維立體的傳播手段，締造持久強(qiáng)勢的品牌聲浪區(qū)品牌聲浪區(qū)是企業(yè)與消費(fèi)者進(jìn)行良好互動的外表層，品牌聲浪原點(diǎn)就是通過該區(qū)域反作用于消費(fèi)者，在得到消費(fèi)者的積極主動的反饋后能量增強(qiáng)，品牌聲浪的范圍擴(kuò)大，強(qiáng)度增強(qiáng)。國內(nèi)品牌策劃公司主要是服務(wù)于中小企業(yè)。
品牌推廣，針對具體的產(chǎn)品、具體的市場目標(biāo)、具體的市場狀況來設(shè)定一些優(yōu)勢的、適合企業(yè)的推廣模式，靈活多變，并認(rèn)真吸取消費(fèi)者反饋，根據(jù)品牌產(chǎn)品的技術(shù)、外觀、包裝、品質(zhì)和服務(wù)等產(chǎn)品成分，參考顧客反饋的信息和要求進(jìn)行適應(yīng)性或超前性調(diào)整。做到與時(shí)俱進(jìn)。重要性，品牌策劃價(jià)值能讓企業(yè)還未進(jìn)入市場之前對市場需求做出正確的判斷，有效阻止了企業(yè)不正確的操作投入造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失。為品牌投入市場提供成功的基礎(chǔ)保障。策劃書，市場調(diào)研計(jì)劃：調(diào)研目的，調(diào)研時(shí)間，調(diào)研區(qū)域，調(diào)研方法：分層抽樣法、定量分析+定性分析，調(diào)研形式：街頭訪問、售點(diǎn)訪問、售點(diǎn)巡查，調(diào)研對象：區(qū)域市場、消費(fèi)者、競爭者，調(diào)研內(nèi)容，調(diào)研預(yù)算。發(fā)展階段品牌策劃的工作是通過對目標(biāo)市場的調(diào)查，在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷上為營銷部門提供數(shù)據(jù)的參考。啟東品牌策劃一站式服務(wù)
品牌策劃方案雖然融入不同定位能形成市場占有率，但是不管生產(chǎn)怎樣產(chǎn)品，產(chǎn)品的質(zhì)量必須要放在重要位置。品牌策劃業(yè)務(wù)報(bào)價(jià)
品牌架構(gòu)，品牌策劃很重要的一項(xiàng)工作是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。在單一產(chǎn)品的格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個(gè)品牌的資產(chǎn)而進(jìn)行的，而產(chǎn)品種類增加后，就面臨著很多難題，究竟是進(jìn)行品牌延伸新產(chǎn)品沿用原有品牌呢，還是采用一個(gè)新品牌？若新產(chǎn)品采用新品牌，那么原有品牌與新品牌之間的關(guān)系如何協(xié)調(diào)，企業(yè)總品牌與各產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系又該如何協(xié)調(diào)？品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)好的選擇戰(zhàn)略就是要解決這些問題。品牌延伸擴(kuò)張，品牌策劃的目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤。品牌策劃業(yè)務(wù)報(bào)價(jià)
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