人民網(wǎng)圓桌座談|“綠色低碳”開始洗滌用品行業(yè)發(fā)展新動能
關于當前我國濃縮洗滌用品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，中國日用化學工業(yè)研究院有限公司副總工程師、全國表面活性劑和洗滌用品標準化技術(shù)委員會秘書長、國家洗滌用品質(zhì)量檢驗檢測中心主任姚晨之介紹，濃縮化洗滌劑對于踐行綠色低碳消費理念，助力實現(xiàn)“雙碳”目標具有重要的作用。在姚晨之看來，我國力爭在2030年前實現(xiàn)碳達峰，在2060年前實現(xiàn)碳中和，給予了洗滌劑行業(yè)開展?jié)饪s化產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展的強有力導向指引。姚晨之說：“在我國洗滌劑濃縮化發(fā)展之路上，很多有責任擔當?shù)钠髽I(yè)在努力探索，行業(yè)技術(shù)也得到了提高。在綠色低碳消費趨勢下，國家標準GB/T 39020-2020《綠色產(chǎn)品評價 洗滌用品》得以發(fā)布?？梢灶A見，未來洗滌用品行業(yè)將走上綠色化發(fā)展快車道。”
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MES是一種天然棕櫚果來源，經(jīng)采摘、壓榨、精煉、酯化、氫化、分餾，磺化、中和、漂白、成型十道工序，才得到的高純度表面活性劑。它源自熱帶棕櫚樹，具有優(yōu)異的耐硬水性，良好的低泡易漂性，強大的滲透性、抗皂垢、抗沉積性，低刺激性和高生物降解性等特性。以MES為主要原料制備的濃縮洗滌劑，其往往可以具有以下幾種明顯優(yōu)勢：
用量省，去污力強，——比起傳統(tǒng)洗滌產(chǎn)品，濃縮洗滌劑單位體積內(nèi)有效活性成分含量高，即使較少的用量也可以洗滌相同數(shù)量的物品。
省水、省電、省錢——良好的低泡易漂淸，特別適合洗衣機簡單漂洗，節(jié)水節(jié)能，降低洗滌成本，且其在生產(chǎn)過程中也同樣具有省水省能耗的特點。
抗污漬沉積——將皂垢、污漬等分散為易于沖洗的微小顆粒，不易沉積，使洗滌物表面靚麗如新。
耐硬水——不易與硬水中的鈣、鎂離子結(jié)合，在硬水中仍保持強大的去污力，特別適合水硬度高的地區(qū)。
綠色安全——源自天然植物，不刺激皮膚，更降解為二氧化碳和水。
只有使用“綠色表面活性劑”的濃縮洗滌劑，才能稱為真正的“綠色洗滌”濃縮產(chǎn)品。越來越多的具有優(yōu)異性能的綠色表面活性劑，也將不斷助力綠色濃縮洗滌產(chǎn)品的快速發(fā)展。
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信息來源：天下清洗
2021年中國洗滌用品行業(yè)市場規(guī)模、市場份額及發(fā)展趨勢分析 國產(chǎn)化趨勢愈加明顯
中國洗滌用品國產(chǎn)化趨勢越來越明顯
隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展一批本國洗滌用品生產(chǎn)企業(yè)誕生，這些民族企業(yè)在我國的市場占有率逐漸超過聯(lián)合利華、寶潔等跨國企業(yè)，逐漸成為我國洗滌用品市場的中堅力量，使得我國洗滌用品國產(chǎn)化趨勢越來越明顯。
1、中國洗滌用品行業(yè)市場規(guī)模呈增長趨勢但2020年有所下降
2015-2019年，我國洗滌用品行業(yè)市場規(guī)模呈逐年增長趨勢，2020年我國洗滌用品行業(yè)市場規(guī)模為715.48億元，較2019年有輕微下降，主要原因在于****使得人們消費信心下降，對**洗滌用品的需求量減少導致的。
2、洗衣粉依然是我國洗滌用品行業(yè)占比**多的產(chǎn)品
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，2020年洗衣粉是我國洗滌用品行業(yè)占比比較大的產(chǎn)品，占整個洗滌用品市場32.96%的市場份額;其次是自助洗滌劑占整個洗滌用品市場29.58%的市場份額排第二位;標準洗滌劑占整個洗滌用品市場26.64%的市場份額排第三位。值得注意的是2020年我國濃縮洗滌劑市場占比*2.95%，遠低于歐美等發(fā)達國家。
信息來源：中國洗滌用品行業(yè)信息網(wǎng) 家清用品市場概況、新產(chǎn)品趨勢和消費者分析 。
另外，化妝品領域趨于向多元化渠道矩陣發(fā)展，不只依賴單一的銷售渠道。隨著電商的普及，消費者購物習慣發(fā)生變化，化妝品的銷售不再局限于線下渠道。從前，KA是主要的渠道，現(xiàn)在CS日化/美妝店和線上電商平臺成為后起之秀。根據(jù)歐睿統(tǒng)計顯示，2019年，我國化妝品的渠道主要分布在KA、CS日化/美妝店、大型百貨商場和電商，它們的渠道份額分別是22.2%、20.9%、18%和30.03%，形成相當均衡的四足鼎立的銷售渠道體系。
國際品牌在研發(fā)領域具有先發(fā)優(yōu)勢，國產(chǎn)品牌也在加速追趕之中。國際化妝品集團成立時間較久且資金雄厚，長期的研發(fā)技術(shù)積累形成了先發(fā)優(yōu)勢。目前，國內(nèi)品牌在部分關鍵原料和配方研發(fā)上仍存在較大差距，因此在**市場突破難度較大，但近年來也在持續(xù)加大研發(fā)投入努力追趕中，目前，從研發(fā)費用率指標來看，國產(chǎn)品牌與國外品牌基本相當。 大環(huán)境，小環(huán)境，干凈才有好心情。常熟廚房清洗劑出廠價格
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現(xiàn)有競爭者分析
國外品牌主導**市場，一二線城市具有較高消費能力是目標人群。我國**市場雖然基數(shù)不大，占比*約30%，但受益于近年來消費升級，高級化妝品市場的增速較快。國外品牌立足國內(nèi)多年，已塑造好的高級的品牌形象深耕國內(nèi)消費者的心中。
潛在競爭者分析
化妝品行業(yè)門檻低由于產(chǎn)品消費的***性，使得潛在進入者的威脅比較大?；瘖y品行業(yè)，一般情況下，生產(chǎn)規(guī)模越大，企業(yè)就越具成本優(yōu)勢。產(chǎn)品差別也是化妝品行業(yè)的主要進入壁壘之一，而產(chǎn)品的差異化是構(gòu)成顧客忠誠度的基礎。同時，在位優(yōu)勢也是化妝品行業(yè)的一個主要進入壁壘。在位優(yōu)勢是指老廠家相對于新廠家而言所具有的綜合優(yōu)勢，體現(xiàn)在**、進貨渠道、勞動成本、銷售渠道等方面。 不傷手廚房清洗劑材料
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