母嬰洗護(hù)市場的下一站在哪里？
近兩年，中國人口出現(xiàn)了比較特殊的情況，"人口負(fù)增長"不再是危言聳聽，各行各業(yè)都不可避免地會受到?jīng)_擊，母嬰行業(yè)則首當(dāng)其沖。
然而，據(jù)節(jié)點(diǎn)財經(jīng)觀察，母嬰行業(yè)仍存在著紅利。
一方面是由于行業(yè)本身仍存在增長空間，2020年，我國母嬰行業(yè)的市場規(guī)模已突破4萬億元，預(yù)計2024年有望突破7萬億元。
另一方面，行業(yè)的細(xì)分市場仍存在機(jī)會，如母嬰洗護(hù)市場2020年的規(guī)模為284.4億元，同比增速為10%，同時期母嬰行業(yè)整體增速為16.9%。到了2021年，母嬰洗護(hù)市場的增速同比提升了5個百分點(diǎn)，而母嬰行業(yè)整體在2020-2021期間陷入了增長困境，增速保持在16.9%左右。
目前，行業(yè)內(nèi)的主要玩家可分為以強(qiáng)生為**的國際品牌，以及以紅色小象、青蛙王子、啟初等為**的國產(chǎn)品牌。
回望我國母嬰洗護(hù)行業(yè)的發(fā)展歷史，國際品牌憑借起步早建立起了多方面的優(yōu)勢，從而占據(jù)了大部分市場份額。在未來，它們能繼續(xù)順風(fēng)順?biāo)畣?？國產(chǎn)品牌能吃到行業(yè)的紅利嗎？ 羨此嬰兒輩，吹呼徹曙聞。服務(wù)母嬰護(hù)理液監(jiān)測
消費(fèi)趨勢
盡管經(jīng)濟(jì)形勢不是太景氣，父母對子女的消費(fèi)卻絲毫不會吝嗇，特別是80后的年輕父母。不少年輕父母購買嬰幼兒用品追求高級，喜歡洋品牌。不管是200 多元一條的裙子、400多元一罐的進(jìn)口奶粉，還是上千元的安全坐椅，商家都不愁沒有銷路。就連嬰幼兒常用的洗護(hù)產(chǎn)品，也出現(xiàn)了“高消費(fèi)”的趨勢，越貴的產(chǎn)品越銷量好，有的產(chǎn)品甚至常常賣斷貨。
在判斷嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品好不好的標(biāo)準(zhǔn)方面，不少家長還存在一定的認(rèn)識誤區(qū)：有的認(rèn)為價格越貴的產(chǎn)品，品質(zhì)肯定越好;也有的家長則盲目追求洋品牌，甚至非洋貨不買。
其實(shí)，嬰兒洗護(hù)用品并不是價格高，品牌響亮就一定是好的。“嬰幼兒洗護(hù)品牌對肌膚和發(fā)質(zhì)都有一定的針對性，不少歐美進(jìn)口洗護(hù)品牌都是針對當(dāng)?shù)匾恍┖⒆拥模袊暮⒆雍蜌W美孩子無論膚質(zhì)和發(fā)質(zhì)區(qū)別都比較大，因此國外許多品牌不一定適合國內(nèi)的孩子。
”選購洗護(hù)用品主要是看適應(yīng)性。只要產(chǎn)品是安全的，就可以放心使用。另外，和成人洗護(hù)用品一樣，同一種嬰幼兒洗護(hù)用品的使用時間不宜過長，比較好的辦法是經(jīng)常更換，更換周期是兩三個月。比如，國產(chǎn)幾個有名品牌的洗護(hù)用品輪換著用，既價廉物美，又能讓孩子擁有健康的肌膚和發(fā)質(zhì)。 北京母嬰護(hù)理液技術(shù)指導(dǎo)期待你長大以后的樣子。
進(jìn)口兒童洗護(hù)品牌該如何在中國市場自處？
近日，《關(guān)于做好新舊化妝品注冊備案信息管理平臺銜接有關(guān)工作事項(xiàng)的通知》正式發(fā)布，進(jìn)口品牌進(jìn)軍中國市場絕非易事。
中國作為人口大國，消費(fèi)市場潛力巨大，因此也是進(jìn)口品牌眼中的必爭市場。
但是，進(jìn)口品想要在中國市場站穩(wěn)腳跟難上加難，水土不服時有發(fā)生。進(jìn)口品牌的操作模式和經(jīng)營理念，與國內(nèi)消費(fèi)市場存在一定的差距。
尤其近幾年，不少國外消費(fèi)品牌因經(jīng)營不善退出中國市場的品牌比比皆是，如美國**服裝零售品牌oldnavy、英國服飾品牌NewLook、美國的快時尚品牌FOREVER21等。
在兒童洗護(hù)領(lǐng)域，新興進(jìn)口品牌想要迅速打開中國市場，也需要體系化打法與策略。
迅速找到精細(xì)消費(fèi)群體是步。
相較于在中國市場深耕多年的本土或大集團(tuán)的子品牌，海外新興品牌，在品牌基礎(chǔ)聲量上，相差甚遠(yuǎn)。
皮膚呵護(hù)
春天皮膚巧呵護(hù)
春暖花開、萬物復(fù)蘇，寶寶的戶外活動也逐漸多了起來，但同時，在溫暖的季節(jié)里，細(xì)菌容易滋生，而且春天是花粉擴(kuò)散的高峰期，這使得免疫系統(tǒng)發(fā)育尚不完善的嬰幼兒極易過敏性皮膚疾病。進(jìn)入春季，空氣干燥，寶寶的皮膚分泌機(jī)能相對成人較緩，顯得格外嬌嫩，容易造成皮膚干燥，引起一系列皮膚問題。其實(shí)，讓寶寶擁有健康肌膚的關(guān)鍵是家長每天的悉心呵護(hù)。
干燥
春天天氣干燥，寶寶原本嬌嫩的皮膚會干燥易癢。因此要盡量避免刺激，洗澡時應(yīng)該用溫水，盡量不用浴液，尤其忌用堿性大的肥皂、香皂和浴液。如果需要，須選用專門為嬰幼兒設(shè)計的沐浴產(chǎn)品。寶寶每次洗澡或者洗臉后，媽媽應(yīng)該給寶寶的全身或者小臉涂一層嬰幼兒潤膚霜，保持皮膚的滋潤和營養(yǎng)。 你是爸爸媽媽不期而遇的溫暖！
嬰兒洗護(hù)用品
嬰兒洗護(hù)用品就嬰兒日常護(hù)理必備的用品，包括淋浴液、潤膚露、按摩油、痱子粉、乳液等。因?yàn)閶雰旱钠つw比較薄，特別嬌嫩，所以家長在為孩子選購此類用品時，應(yīng)選擇無香精、著色劑等添加劑的用品，避免刺激寶寶的肌膚，引起過敏反應(yīng)。
“奶粉”讓家長們的心還在余悸中，嬰兒洗護(hù)用品又報出了問題，美國消費(fèi)者組織稱，市場上銷售的嬰兒衛(wèi)浴產(chǎn)品其中一些含有甲醛及“1，4-二氧雜環(huán)乙烷”等有毒物質(zhì)，這些產(chǎn)品涉及多家等廠商或產(chǎn)品。 歡娛非老大，成長是嬰兒。無污染母嬰護(hù)理液小衛(wèi)士
愛情很美好，相信愛情。服務(wù)母嬰護(hù)理液監(jiān)測
整體市場競爭格局
我國母嬰洗護(hù)市場海外、本土品牌共存，整體市場競爭仍較為激烈。受新興母嬰洗護(hù)品牌加速入局的影響，近幾年我國母嬰洗護(hù)市場市占率整體趨向分散化，2020CR10市場集中度為30.1%，相較于2011年的59.2%下降較為明顯，但相對于護(hù)膚品市場整體的集中度仍處于相對較高水平。本土品牌強(qiáng)勢發(fā)展，暫未出現(xiàn)大**。整體來看，老牌頭部洗護(hù)品牌市占率被新興品牌稀釋，如強(qiáng)生嬰兒盡管常年保持市占率，但市占率逐年下降，紅色小象、啟初等國產(chǎn)品牌作為后起之秀強(qiáng)勢崛起，市占率逐年提升。 服務(wù)母嬰護(hù)理液監(jiān)測