企業(yè)啟用形象代言人，可能有各種目的，尤其當(dāng)“子弦效應(yīng)”和之風(fēng)盛行的年代。筆者在對(duì)形象代言人按照“準(zhǔn)確營(yíng)銷(xiāo)”的觀點(diǎn)進(jìn)行理論總結(jié)，發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)代市場(chǎng)形象代言人基本特性，用廣告方式傳達(dá)品牌獨(dú)特、鮮明的個(gè)性主張，使產(chǎn)品得以與目標(biāo)消費(fèi)群建立某種聯(lián)系，順利進(jìn)入消費(fèi)者的生活和視野，達(dá)到與之心靈的深層溝通，并在其心中樹(shù)立某種印象和地位，使品牌變成一個(gè)有意義的帶有附加價(jià)值的符碼。他通過(guò)一定的媒介或載體傳播訴諸目標(biāo)受眾，從而在品牌如云的市場(chǎng)中樹(shù)立和打造個(gè)性化的品牌形象。他或者通過(guò)品牌創(chuàng)立人獨(dú)具人格魅力的形象代言，給目標(biāo)受眾以鮮明的品牌個(gè)性和信心；或者通過(guò)影視明星、社會(huì)名人極具親和力的廣告代言，令品牌產(chǎn)品迅速對(duì)目標(biāo)消費(fèi)...

廣告創(chuàng)意活動(dòng)中，創(chuàng)作者也要力圖尋找適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)形象來(lái)表達(dá)廣告主題意念如果藝術(shù)形象選擇不成功，就無(wú)法通過(guò)意念的傳達(dá)去刺激感到遺憾染和說(shuō)服消費(fèi)者。符合廣告創(chuàng)作者思想的可用以表現(xiàn)商品和勞務(wù)特征的客觀形象，在其未用作特定表現(xiàn)形式時(shí)稱(chēng)其為表象。表象一般應(yīng)當(dāng)是廣告受眾比較熟悉的，而且是已在現(xiàn)實(shí)生活中被普遍定義的，能激起某種共同聯(lián)想的客觀形象。在人們頭腦中形成的表象經(jīng)過(guò)創(chuàng)作者的感受、情感體驗(yàn)和理解作用，滲透進(jìn)主觀情感、情緒的一定的意味，經(jīng)過(guò)一定的聯(lián)想、夸大、濃縮、扭曲和變形，便形成轉(zhuǎn)化為意象。表象一旦轉(zhuǎn)化為意象便具有了特定的含義和主觀色彩，意象對(duì)客觀事物及創(chuàng)作者意念的反映程度是不同的，其所能引發(fā)的受眾的感覺(jué)也...

制作前要實(shí)地先進(jìn)行勘察，確定哪些路段需重新安裝，畫(huà)面全部更新，哪些路段只換畫(huà)面，哪些路段只更換個(gè)別畫(huà)面或修復(fù)重做架子，提出制作計(jì)劃。提供文字內(nèi)容和畫(huà)面樣式。確定各路段畫(huà)面樣式和文字內(nèi)容，以及同樣式循環(huán)模式，一般特長(zhǎng)路段10個(gè)一循環(huán)，較長(zhǎng)路段5個(gè)一循環(huán)，較短路段2-3個(gè)一循環(huán)，且路段左右兩側(cè)對(duì)應(yīng)，文字畫(huà)面完全相同。制作方設(shè)計(jì)出稿后必須審核過(guò)關(guān)再交領(lǐng)導(dǎo)審核同意再少量制作，上桿實(shí)地察看確認(rèn)無(wú)誤后再批量制作。審核主要內(nèi)容：一、遠(yuǎn)觀是否美觀大方容易辨認(rèn)。二、字體大小種類(lèi)是否符合要求，字體可選標(biāo)宋、魏碑、黑體，其中標(biāo)宋為上級(jí)規(guī)定字體。三、一般按左右上下聯(lián)格式排列上下句，不可過(guò)分擁擠。四、同幅蒙漢同列，但文...

廣告噴繪廣告噴繪包含戶(hù)外噴繪和室內(nèi)寫(xiě)真兩種業(yè)務(wù)類(lèi)型，位置一般會(huì)在寫(xiě)字樓或者工廠(chǎng)內(nèi)。它們的客戶(hù)多為商場(chǎng)活動(dòng)慶典的負(fù)責(zé)人、房地產(chǎn)公司的營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)、城市鄉(xiāng)村基建宣傳人員與各類(lèi)用戶(hù)等，主要出圖類(lèi)型為橫幅、海報(bào)、掛旗、車(chē)貼和促銷(xiāo)海報(bào)等。二者對(duì)打印機(jī)的要求。打印速度圖文店對(duì)機(jī)器的打印速度沒(méi)有過(guò)于嚴(yán)格的要求，而廣告店則要求機(jī)器的打印速度必須在每小時(shí)20平米以上。出圖類(lèi)型由于兩者的出圖類(lèi)型不同，圖文店一般要求打印機(jī)的幅寬盡可能在610mm—1520mm（24英寸—60英寸）之間，如HPDesignjetZ6和Z9+系列打印機(jī)有24英寸和44英寸兩種類(lèi)型，符合圖文店要求，而廣告店則要求設(shè)備幅寬在60英寸以上。輸出...

圖文廣告店當(dāng)學(xué)徒怎么樣？首先，在圖文廣告店里當(dāng)學(xué)徒是一份含金量特別低的工作，幾乎不需要任何經(jīng)驗(yàn)就可以去做了，前期做的大部分都是一些特別簡(jiǎn)單、淺顯的工作，想要真正學(xué)到東西的話(huà)需要待上一段時(shí)間。但根據(jù)我們的了解，現(xiàn)在很多的圖文廣告店招學(xué)徒的工資是特別低的，連基本的生活需求都滿(mǎn)足不了，很多有幾百元每月，因此，想要去圖文廣告店當(dāng)學(xué)徒的朋友還是要再三考慮之后再做決定。那么除了這些“劣勢(shì)”以外，在圖文廣告店當(dāng)學(xué)徒又可以學(xué)到什么呢？且看我慢慢帶大家了解。圖文廣告店當(dāng)學(xué)徒怎么樣？首先，在圖文廣告店里當(dāng)學(xué)徒是一份含金量特別低的工作，幾乎不需要任何經(jīng)驗(yàn)就可以去做了，前期做的大部分都是一些特別簡(jiǎn)單、淺顯的工作，想要...

廣告百科名片廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱(chēng)效應(yīng)廣告，如行政部門(mén)、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱(chēng)商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷(xiāo)產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。廣告的概念廣告（guǎnggào），英文：ad（縮寫(xiě)），advertisement廣告的本質(zhì)是傳播，廣告的靈魂是創(chuàng)意。廣告一詞，據(jù)考證是一外來(lái)語(yǔ)。...

廣告標(biāo)簽UV打印機(jī)的優(yōu)點(diǎn)有哪些：1.易于操作廣告UV打印機(jī)通過(guò)計(jì)算機(jī)控制，摒棄了傳統(tǒng)的印刷復(fù)雜步驟，只要將印刷圖片導(dǎo)入U(xiǎn)V打印軟件，調(diào)整位置和參數(shù)，點(diǎn)擊打印按鈕。不需要其他繁瑣的印刷步驟，操作非常簡(jiǎn)單。2.快速印刷速度UV廣告打印機(jī)完美地解決了快速?gòu)V告打印、全格式打印、批量打印、打印速度高達(dá)25小時(shí)/小時(shí)、24小時(shí)不間斷打印、無(wú)問(wèn)題的問(wèn)題。3.低印刷成本在全版印刷的前提下，UV廣告打印機(jī)的成本為每平方米5元，無(wú)需擔(dān)心成本過(guò)高。4.良好的印刷效果的印刷質(zhì)量可與照片相比，戶(hù)外保證十年不褪色，戶(hù)外20年不褪色，防水防劃痕等。5.易于維修的設(shè)備UV打印機(jī)采用工業(yè)噴頭，使用壽命3~5年，不容易插上，易于...

擴(kuò)展資料：廣告的作用1、準(zhǔn)確表達(dá)廣告信息現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中，商品和服務(wù)信息絕大多數(shù)都是通過(guò)廣告?zhèn)鬟f的，平面廣告通過(guò)文字、色彩、圖形將信息準(zhǔn)確的表達(dá)出來(lái)，而二維廣告則通過(guò)聲音、動(dòng)態(tài)效果表達(dá)信息，通過(guò)以上各種方式商品和服務(wù)才能被消費(fèi)者接受和認(rèn)識(shí)。2、樹(shù)立品牌形象企業(yè)的形象和品牌決定了企業(yè)和產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位，這一地位通?？科髽I(yè)的實(shí)力和廣告戰(zhàn)略在維護(hù)和塑造。在平面廣告中，報(bào)紙廣告，雜志廣告由于受眾廣、發(fā)行量大，可信度高而具有很強(qiáng)的品牌塑造能力。而結(jié)合二維廣告，則可以使塑造力增強(qiáng)。3、引導(dǎo)消費(fèi)平面廣告一般可以直接打到消費(fèi)者手中，而信息詳細(xì)具體，因此如購(gòu)物指南，房產(chǎn)廣告、商品信息等都可以引導(dǎo)消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)...

一家歷史悠久的廣告公司必然也會(huì)更加了解行業(yè)，必然會(huì)擁有更加廣闊的資源以及牢靠的合作關(guān)系。這些方面的重要性，也不言而喻。衡量一家廣告公司的實(shí)力第二點(diǎn)，看廣告公司的過(guò)往案例。一切過(guò)往，皆為序章。這句話(huà)講得很灑脫，用在當(dāng)前場(chǎng)景再合適不過(guò)。股市上的過(guò)往業(yè)績(jī)并不未來(lái)能夠取得同樣的成績(jī)，那是因?yàn)楣墒杏刑嗖淮_定性。廣告公司則不然。一家廣告公司如果過(guò)往業(yè)績(jī)十分優(yōu)良，幫助過(guò)眾多合作伙伴取得成功或者進(jìn)步，那么在正常情況下，這家廣告公司未來(lái)還會(huì)，也必定能夠幫助更多的合作伙伴取得成功或者進(jìn)步。因?yàn)?，廣告公司幫助甲方客戶(hù)取得成功的前提基本是不變的，起碼在一定范圍內(nèi)是不變的。例如，幫助甲方策劃一場(chǎng)活動(dòng)，甲方A是將活動(dòng)分...

廣告主題，經(jīng)過(guò)精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個(gè)意象的過(guò)程。簡(jiǎn)而言之，即廣告主題意念的意象化。為了更好地理解“廣告創(chuàng)意”，有必要對(duì)意念、意象、表象、意境做一下解釋?！耙饽睢敝改铑^和想法，在藝術(shù)創(chuàng)作中，意念是作品所要表達(dá)的思想和觀點(diǎn)，是作品內(nèi)容的。在廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)中，意念即廣告主題，它是指廣告為了達(dá)到某種特定目的而要說(shuō)明的觀念。它是無(wú)形的、觀念性的東西，必須借助某一定有形的東西才能表達(dá)出來(lái)。任何藝術(shù)活動(dòng)必須具備兩個(gè)方面的要素：一是客觀事物本身，是藝術(shù)表現(xiàn)的對(duì)象；二是以表現(xiàn)客觀事物的形象，它是藝術(shù)表現(xiàn)的手段。而將這兩者有機(jī)地聯(lián)系在一起的構(gòu)思活動(dòng)，就是創(chuàng)意。在藝...

學(xué)習(xí)培訓(xùn)廣告設(shè)計(jì)的去哪里學(xué)，廣告設(shè)計(jì)一般學(xué)多長(zhǎng)時(shí)間的有關(guān)詳細(xì)介紹了，實(shí)際上簡(jiǎn)言之，或是需看自身本人，如果你認(rèn)真去學(xué)有興趣，那麼時(shí)間用不上多長(zhǎng)時(shí)間便會(huì)學(xué)好這是一個(gè)問(wèn)題導(dǎo)向的難題。圖文廣告設(shè)計(jì)制作，圖文廣告設(shè)計(jì)的業(yè)務(wù)范圍有哪些？圖文廣告設(shè)計(jì)是圖文廣告公司的一個(gè)崗位和工種，所屬行業(yè)一般為商業(yè)服務(wù)業(yè)里的圖文廣告行業(yè)。是指通過(guò)廣告創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)、制作、媒體運(yùn)營(yíng)、品牌代理等方式來(lái)獲取利潤(rùn)的產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)。那么圖文廣告設(shè)計(jì)能做什么？我們就一起來(lái)了解一下。圖文廣告設(shè)計(jì)的業(yè)務(wù)范圍有哪些？圖文廣告設(shè)計(jì)包含了目前絕大部分形式的廣告：如二維廣告、三維廣告、媒體廣告和其他的廣告形式,進(jìn)行圖片和文字的宣傳工作作為一名圖文廣告...

概念上講是一樣的，但實(shí)際應(yīng)用中還是有些區(qū)別廣告語(yǔ)是很簡(jiǎn)潔的一句話(huà)，比如“海瀾之家，男人的衣柜”，“勁霸，給你這樣的男人”等廣告宣傳語(yǔ)可以等同于廣告語(yǔ)，但是在應(yīng)用中有時(shí)會(huì)是一段文字，對(duì)產(chǎn)品或是服務(wù)的描述。廣告牌是拉動(dòng)系統(tǒng)中，啟動(dòng)下一個(gè)生產(chǎn)工序，或搬運(yùn)在制品到下游工序的一個(gè)信號(hào)工具。這個(gè)術(shù)語(yǔ)在日語(yǔ)中是“信號(hào)”或“信號(hào)板”的意思。泛指一切傳遞廣告信息的戶(hù)外媒體。媒體大小按實(shí)際環(huán)境而定。店招，門(mén)頭，外立面的畫(huà)面可以手工繪制、電腦制作或在紙上印刷的方式制作。廣告牌的材料一般都是用：方管，角鋼，等焊接而成?？捎腥S板，燈布，吸塑，汽車(chē)烤漆，扣板，鋁塑板等。想了解更多相關(guān)信息可咨詢(xún)上海藝拾年廣告有限公司，產(chǎn)...

平面廣告設(shè)計(jì)平面廣告設(shè)計(jì)主要指的是在一般紙張、屏幕上的廣告，如各類(lèi)公交車(chē)候車(chē)亭的廣告，以及橫幅廣告、展架、海報(bào)等廣告設(shè)計(jì)。戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)一般包括路牌廣告、霓虹燈廣告、燈箱廣告、門(mén)頭門(mén)牌以及各類(lèi)戶(hù)外廣告等?？偟膩?lái)說(shuō)，圖文廣告設(shè)計(jì)是溝通傳播、風(fēng)格化和通過(guò)文字和圖像解決問(wèn)題的藝術(shù)。圖文廣告設(shè)計(jì)通過(guò)使用多種不同的方法去創(chuàng)造和組合文字、符號(hào)和圖像去產(chǎn)生視覺(jué)思想和信息。廣告策劃和廣告設(shè)計(jì)之間的聯(lián)系廣告設(shè)計(jì)和廣告策劃之間的操作方面有很多區(qū)別。但是兩者之間又是有聯(lián)系的，廣告策劃是廣告運(yùn)作的設(shè)計(jì)藍(lán)圖，廣告運(yùn)作是廣告策劃的實(shí)際表達(dá)。廣告設(shè)計(jì)是將廣告策略和創(chuàng)意構(gòu)思加以具體化，是廣告創(chuàng)意的符號(hào)形式，是使廣告...

廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分。廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱(chēng)效應(yīng)廣告，如行政部門(mén)、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱(chēng)商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷(xiāo)產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。拓展資料：廣告,顧名思義,就是廣而告之,即向社會(huì)廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來(lái)說(shuō),有廣義和狹義之分。廣義廣告是指不以營(yíng)利為目的的廣告,如公告,政黨、宗教...

按廣告投放媒介的物理性質(zhì)進(jìn)行分類(lèi)是較常使用的一種廣告分類(lèi)方法。使用不同的媒介，廣告就具有不同的特點(diǎn)。在實(shí)踐中，選用何種媒介作為廣告載體是制定廣告媒介策略所要考慮的一個(gè)內(nèi)容。傳統(tǒng)的媒介劃分是將傳播性質(zhì)、傳播方式較接近的廣告媒介歸為一類(lèi)。因此，一般有以下七類(lèi)廣告①印刷媒介廣告：也稱(chēng)為平面媒體廣告，即刊登于報(bào)紙、雜志、招貼、海報(bào)、宣傳單、包裝等媒介上的廣告；②電子媒介廣告：是以電子媒介如廣播、電視、電影等為傳播載體的廣告；③戶(hù)外媒介廣告：是利用路牌、交通工具、霓虹燈等戶(hù)外媒介所作的廣告；還有利用熱氣球、飛艇甚至云層等作為媒介的空中廣告。④直郵廣告：通過(guò)郵寄途徑將傳單、商品目錄、訂購(gòu)單、產(chǎn)品信息等形式...

廣告主題，經(jīng)過(guò)精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個(gè)意象的過(guò)程。簡(jiǎn)而言之，即廣告主題意念的意象化。為了更好地理解“廣告創(chuàng)意”，有必要對(duì)意念、意象、表象、意境做一下解釋?！耙饽睢敝改铑^和想法，在藝術(shù)創(chuàng)作中，意念是作品所要表達(dá)的思想和觀點(diǎn)，是作品內(nèi)容的。在廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)中，意念即廣告主題，它是指廣告為了達(dá)到某種特定目的而要說(shuō)明的觀念。它是無(wú)形的、觀念性的東西，必須借助某一定有形的東西才能表達(dá)出來(lái)。任何藝術(shù)活動(dòng)必須具備兩個(gè)方面的要素：一是客觀事物本身，是藝術(shù)表現(xiàn)的對(duì)象；二是以表現(xiàn)客觀事物的形象，它是藝術(shù)表現(xiàn)的手段。而將這兩者有機(jī)地聯(lián)系在一起的構(gòu)思活動(dòng)，就是創(chuàng)意。在藝...

廣告創(chuàng)意的過(guò)程及其思考方法：（一）廣告創(chuàng)意過(guò)程廣告創(chuàng)意過(guò)程可分下列五個(gè)階段１、準(zhǔn)備期－－研究所搜集資料，根據(jù)舊經(jīng)驗(yàn)，啟發(fā)新創(chuàng)意，資料分為一般資料五特殊資料，所謂特殊資料，系指專(zhuān)為某一廣告活動(dòng)而搜集的有關(guān)資料。２、孵化期－－把所搜集的資料加以咀嚼消化，使意識(shí)自由發(fā)展，并使其結(jié)合。因?yàn)橐磺袆?chuàng)意的產(chǎn)生，都在偶然的機(jī)會(huì)突然發(fā)現(xiàn)的。３、啟示期－－大多數(shù)心理學(xué)家認(rèn)為：印象是產(chǎn)生啟示的源泉，所以本階段是在意識(shí)發(fā)展與結(jié)合中，產(chǎn)生各種創(chuàng)意。４、驗(yàn)證期－－把所產(chǎn)生的創(chuàng)意予以檢討修正，使更臻完美５、形成期－－以文字或圖形將創(chuàng)意具體化；（二）廣告創(chuàng)意思考方法。美國(guó)廣告學(xué)教授，詹姆斯·揚(yáng)說(shuō)“創(chuàng)意不僅是靠靈感而發(fā)生的，縱...

廣告在促銷(xiāo)中有著特殊的功能和效用：1、廣告是、快、的信息傳遞媒介。通過(guò)廣告，企業(yè)或公司能把產(chǎn)品與勞務(wù)的特性、功能、用途及供應(yīng)廠(chǎng)家等信息傳遞給消費(fèi)者，溝通產(chǎn)需雙方的聯(lián)系，引起消費(fèi)者的注意與興趣，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)。如果出現(xiàn)某些產(chǎn)品在某地積壓滯銷(xiāo)，而彼地卻缺少貨源，也可通過(guò)廣告溝通聯(lián)系。為了溝通產(chǎn)需之間的聯(lián)系，現(xiàn)在不僅生產(chǎn)單位和銷(xiāo)售單位刊登廣告，尋找顧客，而且一些急需某種設(shè)備或原材料的單位，也刊登廣告，尋找貨源。因此，廣告的信息傳遞能迅速溝通供求關(guān)系，加速商品流通和銷(xiāo)售。2、廣告能激發(fā)和誘導(dǎo)消費(fèi)。消費(fèi)者對(duì)某一產(chǎn)品的需求，往往是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現(xiàn)實(shí)的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)，有時(shí)是矛盾的。廣告造成的視覺(jué)、感覺(jué)...

舊邏輯并不適配新習(xí)慣。我傾向認(rèn)為的趨勢(shì)是——品牌廣告效果化。以品牌廣告的內(nèi)容，得到效果廣告的轉(zhuǎn)化效率，甚至更高。這里的邏輯并不是“品效合一”，效果轉(zhuǎn)化的目的，是為了得到更加完整的消費(fèi)體驗(yàn)，從而讓消費(fèi)者對(duì)品牌心智有更深的理解。品牌是目的，效果是結(jié)果。當(dāng)消費(fèi)者看到品牌廣告，并且以轉(zhuǎn)化路徑馬上得到。從看到廣告到完整的消費(fèi)體驗(yàn)，才能對(duì)品牌有更加深刻的了解與認(rèn)知，所傳遞的品牌心智才得以建立。所以消費(fèi)體驗(yàn)，是建立品牌心智的關(guān)鍵。從消費(fèi)者的體感上，品牌要做的是：需求，并即刻滿(mǎn)足或反饋，讓消費(fèi)者得到某種爽感。比如你在看歐洲杯時(shí)，賽前貼片看到美團(tuán)外賣(mài)，你拿起手機(jī)點(diǎn)了夜宵，上半場(chǎng)還沒(méi)結(jié)束外賣(mài)就到了，這就是即時(shí)滿(mǎn)足...

廣告的反復(fù)渲染、反復(fù)刺激，也會(huì)擴(kuò)大產(chǎn)品的度，甚至?xí)鹨欢ǖ男湃胃?。也?huì)導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)量的增加。例如，美國(guó)有個(gè)小企業(yè)，專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)塑膠產(chǎn)品，因度不高，銷(xiāo)售量不高，后來(lái)選了一個(gè)專(zhuān)業(yè)性刊物做廣告，為了取得積累性效果，在六個(gè)月內(nèi)連續(xù)刊登12次，每半個(gè)月登一次，半年之后，這家企業(yè)的產(chǎn)品度從原來(lái)的9.?6%，提高到16%，銷(xiāo)路終于打開(kāi)。廣告能較好地介紹產(chǎn)品知識(shí)、指導(dǎo)消費(fèi)。通過(guò)廣告可以介紹產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、用途、維修安裝等，并且消除他們的疑慮，消除他們由于維修、保養(yǎng)、安裝等問(wèn)題而產(chǎn)生的后顧之憂(yōu)，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。廣告能促進(jìn)新產(chǎn)品、新技術(shù)的發(fā)展。一新產(chǎn)品、新技術(shù)的出現(xiàn)，靠行政手段推廣，既麻煩又緩慢，局限性很大，而通過(guò)...

廣告創(chuàng)意的金字塔原理。對(duì)發(fā)展廣告表現(xiàn)的創(chuàng)意面議，金字塔原理（PyramidPrinciple)是特別有效而極具實(shí)用性的工具。從金字塔原理，可洞察廣告設(shè)計(jì)者的思考過(guò)程，究竟用什么邏輯把創(chuàng)意發(fā)展到。從金字塔結(jié)構(gòu)可以看出廣告的創(chuàng)意是次于金字塔頂端。創(chuàng)意的金字塔原理，共分三個(gè)層次，層是資訊（information)，它涉及的范圍相當(dāng)，包括企業(yè)內(nèi)部資料，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)情報(bào)以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境資訊等。這些包羅萬(wàn)象的資訊只是個(gè)別的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，供參考，不可照本宣科籠統(tǒng)應(yīng)用，必須經(jīng)過(guò)第二個(gè)層次審慎的分析(analysis).此一層次涉及的范疇猶為，必須運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)，心理學(xué)，經(jīng)濟(jì)學(xué)以及社會(huì)學(xué)等，經(jīng)過(guò)分析評(píng)估之后，才有第三層次廣告創(chuàng)...

廣告就相當(dāng)于是投放，而投放只針對(duì)人群，精細(xì)包含更多標(biāo)準(zhǔn)，比如時(shí)間、場(chǎng)景、內(nèi)容、人群、需求點(diǎn)等等。美團(tuán)外賣(mài)做夜宵，首先這是一個(gè)有時(shí)間限制的場(chǎng)景，大概就是晚上八九點(diǎn)直到凌晨的時(shí)間。在廣告投放時(shí)段上，只選擇晚上時(shí)間。比如之前綁定夜間劇場(chǎng)貼片，夜間短視頻信息流等等。此次歐洲杯的賽事，恰好都是北京時(shí)間的夜間，是夜宵的時(shí)間場(chǎng)景，而熬夜看球，又是夜宵的需求高峰時(shí)段。夜宵場(chǎng)景跨界歐洲杯賽事，接下來(lái)是去哪兒曝光的問(wèn)題。此次廣告投放深度合奇藝歐洲杯項(xiàng)目，投放直播貼片廣告，同時(shí)直播歐洲杯的衍生綜藝，觸達(dá)歐洲杯觀賽人群。愛(ài)奇藝作為歐洲杯的官方轉(zhuǎn)播平臺(tái)，幾乎全量覆蓋歐洲杯球迷，在賽事直播前貼片時(shí)提醒大家，是否要點(diǎn)個(gè)夜宵...

他的形象代言并不完全等于企業(yè)的形象，所以，他的走紅并不意味著產(chǎn)品就能夠走紅。企業(yè)的監(jiān)督與他們的配合就顯得相當(dāng)重要。而他們也應(yīng)有自我約束的責(zé)任意識(shí)，真正融入這個(gè)企業(yè)文化，真正用心去演繹產(chǎn)品宣傳理念，才會(huì)凸現(xiàn)廣而告之的意思。[編輯本段]廣告的設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的一種，其價(jià)值在于把產(chǎn)品載體的功能特點(diǎn)通過(guò)一定的方式轉(zhuǎn)換成視覺(jué)因素，使之更直觀地面對(duì)消費(fèi)者。廣告創(chuàng)意內(nèi)涵，什么是廣告創(chuàng)意。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益擴(kuò)張、競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)、商戰(zhàn)已開(kāi)始進(jìn)入“智”戰(zhàn)時(shí)期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)，“創(chuàng)意”一詞成為我國(guó)廣告界的常用詞?！癈reative”在...

廣告主題，經(jīng)過(guò)精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個(gè)意象的過(guò)程。簡(jiǎn)而言之，即廣告主題意念的意象化。為了更好地理解“廣告創(chuàng)意”，有必要對(duì)意念、意象、表象、意境做一下解釋?！耙饽睢敝改铑^和想法，在藝術(shù)創(chuàng)作中，意念是作品所要表達(dá)的思想和觀點(diǎn)，是作品內(nèi)容的。在廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)中，意念即廣告主題，它是指廣告為了達(dá)到某種特定目的而要說(shuō)明的觀念。它是無(wú)形的、觀念性的東西，必須借助某一定有形的東西才能表達(dá)出來(lái)。任何藝術(shù)活動(dòng)必須具備兩個(gè)方面的要素：一是客觀事物本身，是藝術(shù)表現(xiàn)的對(duì)象；二是以表現(xiàn)客觀事物的形象，它是藝術(shù)表現(xiàn)的手段。而將這兩者有機(jī)地聯(lián)系在一起的構(gòu)思活動(dòng)，就是創(chuàng)意。在藝...

廣告創(chuàng)意的原則。廣告創(chuàng)意的性原則。所謂性原則是指廣告創(chuàng)意中不能因循守舊、墨守成規(guī)，而要勇于的善于標(biāo)新立異、獨(dú)辟蹊徑。性的廣告創(chuàng)意具有強(qiáng)度的心理突破效果。與眾不同的新奇感是引人注目，且其鮮明的魅力會(huì)觸發(fā)人們烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象。長(zhǎng)久地被記憶，這一系列心理過(guò)程符合廣告?zhèn)鬟_(dá)的心理階梯的目標(biāo)。廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則。性是廣告創(chuàng)意的首要原則，但性不是目的。廣告創(chuàng)意能否達(dá)到促銷(xiāo)的目的基本上取決于廣告信息的傳達(dá)效率，這就是廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則，其包括理解性和相關(guān)性。理解性即易為廣大受眾所接受。在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，就要善于將各種信息符號(hào)元素進(jìn)行組合，使其具有適度的新穎性和性.其關(guān)鍵是在“新穎性...

廣告是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定媒介和非人員促銷(xiāo)形式，直接地或者間接地介紹自己所推銷(xiāo)的商品或者所提供的服務(wù)或觀念。廣告又分為三鐘類(lèi)型。（1）信息性廣告（也稱(chēng)為原始需求廣告），這是大類(lèi)市場(chǎng)開(kāi)拓階段，主要用于大型產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)拓階段，此時(shí)的目標(biāo)是重點(diǎn)建立該類(lèi)產(chǎn)品的原始需求或者基本血球。（2）說(shuō)服性廣告（也叫選擇性廣告），主要用于進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)階段的產(chǎn)品，此時(shí)公司的目標(biāo)是為特定的品牌培植選擇性需求。市場(chǎng)上的大多數(shù)廣告都屬于這個(gè)類(lèi)型。（3）提醒性廣告，主要是用于進(jìn)入成熟期的產(chǎn)品，此時(shí)是為了提醒消費(fèi)者不要忘記購(gòu)買(mǎi)某一品牌的產(chǎn)品。廣告是通過(guò)各種媒介來(lái)傳播的。這些傳播媒介主要有：報(bào)紙、雜志、電視、...

如果把主視覺(jué)（那兩頭豬）做得立體感再?gòu)?qiáng)一點(diǎn)、再清晰一點(diǎn)的話(huà)，會(huì)更加驚艷。去年雙十貓與大潤(rùn)發(fā)推出的一張聯(lián)合海報(bào)，這里采用了廣告設(shè)計(jì)中很經(jīng)典的一種形式：符號(hào)化。即用與大潤(rùn)發(fā)超市相關(guān)的元素、場(chǎng)景，拼出天貓logo-貓頭的符號(hào)，這種手法可以巧妙把兩個(gè)品牌或兩個(gè)事物聯(lián)合起來(lái)，具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，且易于做系列的延展。用于該種形式的符號(hào)愈簡(jiǎn)單、愈有識(shí)別性愈好。2.采用擬人手法把各種食物元素?cái)M人化，增加了畫(huà)面的趣味性和活力，擬人不一定要做得很真實(shí)，加一些簡(jiǎn)單的線(xiàn)條也能達(dá)到不錯(cuò)的效果。伴隨著IT行業(yè)的快速發(fā)展趨勢(shì)，廣告設(shè)計(jì)遭受愈來(lái)愈多的人的關(guān)心和鐘愛(ài)，許多年輕人要想去學(xué)，可是因?yàn)檎莆蘸苌?，很多同學(xué)們不清楚自身...

企業(yè)啟用形象代言人，可能有各種目的，尤其當(dāng)“子弦效應(yīng)”和之風(fēng)盛行的年代。筆者在對(duì)形象代言人按照“準(zhǔn)確營(yíng)銷(xiāo)”的觀點(diǎn)進(jìn)行理論總結(jié)，發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)代市場(chǎng)形象代言人基本特性，用廣告方式傳達(dá)品牌獨(dú)特、鮮明的個(gè)性主張，使產(chǎn)品得以與目標(biāo)消費(fèi)群建立某種聯(lián)系，順利進(jìn)入消費(fèi)者的生活和視野，達(dá)到與之心靈的深層溝通，并在其心中樹(shù)立某種印象和地位，使品牌變成一個(gè)有意義的帶有附加價(jià)值的符碼。他通過(guò)一定的媒介或載體傳播訴諸目標(biāo)受眾，從而在品牌如云的市場(chǎng)中樹(shù)立和打造個(gè)性化的品牌形象。他或者通過(guò)品牌創(chuàng)立人獨(dú)具人格魅力的形象代言，給目標(biāo)受眾以鮮明的品牌個(gè)性和信心；或者通過(guò)影視明星、社會(huì)名人極具親和力的廣告代言，令品牌產(chǎn)品迅速對(duì)目標(biāo)消費(fèi)...

由于廣告設(shè)計(jì)的目的是要吸引消費(fèi)者注意，然后促進(jìn)銷(xiāo)售，所以的廣告設(shè)計(jì)通常要有震撼且簡(jiǎn)單易懂的創(chuàng)意、沖擊力很強(qiáng)的視覺(jué)、漂亮的圖形、與產(chǎn)品或品牌相符的調(diào)性、新穎有趣的設(shè)計(jì)形式，還要具備一點(diǎn)話(huà)題性，當(dāng)然字體設(shè)計(jì)、色彩搭配等細(xì)節(jié)的處理也是必不可少的。所以在看廣告設(shè)計(jì)作品時(shí)，要著重看這幾點(diǎn)。該畫(huà)面的圖片部分很有力，模特的表情和動(dòng)態(tài)很自然，所以在拍攝素材或者找素材的時(shí)候，也要注意這兩點(diǎn)。另外模特的著裝也比較時(shí)尚，顏色以紅黃藍(lán)為主，既不會(huì)太單調(diào)也有效控制了顏色的數(shù)量。圖片的背景為很干凈的淺藍(lán)色天空，這樣的背景既讓畫(huà)面顯得清新、簡(jiǎn)潔，同時(shí)也利于文字的排版。促銷(xiāo)文案雖然字號(hào)不大，但用對(duì)話(huà)框框起來(lái)且放置于文案的上方...

擴(kuò)展資料：廣告的作用1、準(zhǔn)確表達(dá)廣告信息現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中，商品和服務(wù)信息絕大多數(shù)都是通過(guò)廣告?zhèn)鬟f的，平面廣告通過(guò)文字、色彩、圖形將信息準(zhǔn)確的表達(dá)出來(lái)，而二維廣告則通過(guò)聲音、動(dòng)態(tài)效果表達(dá)信息，通過(guò)以上各種方式商品和服務(wù)才能被消費(fèi)者接受和認(rèn)識(shí)。2、樹(shù)立品牌形象企業(yè)的形象和品牌決定了企業(yè)和產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位，這一地位通?？科髽I(yè)的實(shí)力和廣告戰(zhàn)略在維護(hù)和塑造。在平面廣告中，報(bào)紙廣告，雜志廣告由于受眾廣、發(fā)行量大，可信度高而具有很強(qiáng)的品牌塑造能力。而結(jié)合二維廣告，則可以使塑造力增強(qiáng)。3、引導(dǎo)消費(fèi)平面廣告一般可以直接打到消費(fèi)者手中，而信息詳細(xì)具體，因此如購(gòu)物指南，房產(chǎn)廣告、商品信息等都可以引導(dǎo)消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)...